Впоследние несколько лет видеореклама в интернете стала непреодолимым трендом. Понятно, почему она пользуется таким большим спросом. Однако, к сожалению, запустить видеорекламу на телефоне или онлайн не так просто. Вам необходимо учесть множество факторов: разработать привлекательный сценарий, снять убедительное видео, выбрать оптимальную платформу для его размещения, а также правильно настроить показы в рекламной сети. Все эти тонкости и нюансы мы рассмотрим в данной статье.
Определение целей и аудитории видеорекламы
Прежде чем запустить рекламу, необходимо определить цели и решить, подходит ли данный формат рекламы для вашего бизнеса.
Давайте начнем с первого пункта - целей. Перед запуском рекламы вам следует ясно понимать, для чего вам нужна видеореклама. Цели могут быть разными.
Например:
- Увеличить осведомленность о бренде на рынке.
- Привлечь интерес к бренду.
- Рассказать о продукте, на который еще не сформирован спрос.
- Привлечь трафик на веб-сайт.
и так далее.
Однако, стоит помнить, что видеореклама не приносит мгновенных продаж, но может оказывать косвенное влияние на них. Это происходит следующим образом:
Таким образом, если вам нужно получить клиентов прямо сейчас, видеореклама не будет полезна.
После определения целей рекламы остается выяснить, подходит ли этот формат для вашего бизнеса. На мой взгляд, видеореклама подходит практически для любой ниши. Одна компания может использовать видеоролик для рассказа о своем бренде и работы над его позиционированием на рынке, а другая - для привлечения интереса к своему товару.
Кстати, видеореклама также хорошо работает и в B2B-сегменте. Примером может служить видеоролик от студии iKrA Video:
Теперь можно перейти к более актуальному вопросу - как выбрать цель рекламы и куда обратиться для разработки видеоролика.
Планирование и подготовка съемок видеорекламы
Чтобы достичь успеха и добиться эффективных результатов, необходимо правильно планировать и готовиться к процессу съемки видеорекламы. Сейчас мы рассмотрим ключевые аспекты, на которые следует обратить внимание при планировании и подготовке съемки видеорекламы.
Определение целей и целевой аудитории для съемки видеорекламы
Перед началом планирования съемки видеорекламы необходимо четко определить цели рекламы и целевую аудиторию. Ясное понимание целей поможет сосредоточиться на ключевых сообщениях, которые необходимо передать через видеорекламу. Анализ целевой аудитории поможет определить, какие элементы и характеристики следует включить в видеоролик, чтобы он эффективно донес идею до целевой аудитории.
Разработка сценария и концепции для съемки видеорекламы
Следующим шагом является разработка сценария и концепции видеорекламы. Сценарий должен быть кратким, лаконичным и увлекательным, чтобы привлечь внимание зрителей. Концепция видеорекламы должна быть согласована с целями и целевой аудиторией, и отражать уникальные черты и преимущества продукта или бренда.
Выбор локаций и актеров для съемки видео
В зависимости от сценария и концепции, необходимо выбрать подходящие локации для съемки видеорекламы. Локации должны соответствовать образу и атмосфере, которые вы хотите передать через видеоролик. Также стоит уделить внимание выбору актеров или моделей, которые будут представлять ваш продукт или бренд. Они должны быть профессиональными и иметь натуральную харизму, способную привлечь внимание зрителей.
Организация технических аспектов
Технические аспекты играют важную роль в успешной съемке видеорекламы. Необходимо выбрать правильное оборудование, которое соответствует вашим требованиям и бюджету. Также следует позаботиться о свете, звуке и других технических деталях, чтобы создать высококачественный видеоролик.
Разработка графического дизайна и анимации
Если ваша видеореклама предусматривает использование графического дизайна и анимации, необходимо уделить особое внимание этому аспекту. Разработка привлекательного дизайна и плавной анимации может существенно усилить воздействие видеорекламы и помочь вам выделиться среди конкурентов.
Планирование и подготовка съемки видеорекламы играют важную роль в достижении эффективных результатов. Определение целей и целевой аудитории, разработка сценария и концепции, выбор локаций и актеров, организация технических аспектов, а также разработка графического дизайна и анимации - все эти аспекты требуют внимания и тщательной подготовки. Успешная съемка видеорекламы поможет вашему бренду или продукту выделиться и донести ваше сообщение до целевой аудитории с максимальной эффективностью.
Съемка и монтаж видеорекламы
Съемка и монтаж видеорекламы - это ключевые этапы создания эффективного видеоролика, который привлечет внимание и убедительно передаст ваше сообщение. В данной статье мы рассмотрим процесс съемки видеорекламы, организацию съемочного процесса, использование света и звука, а также процесс монтажа и обработки видео.
Организация съемочного процесса видеорекламы
Перед началом съемки необходимо тщательно спланировать все детали. Это включает выбор локаций, подготовку необходимого оборудования и определение расписания съемок. Разработайте детальный сценарий и раскадровку, чтобы иметь ясное представление о том, какие кадры и сцены нужно снять. Также не забывайте о необходимых разрешениях на съемку, особенно если съемка планируется на общественных местах.
Использование света и звука
Свет и звук играют важную роль в создании высококачественной видеорекламы. Используйте световое оборудование, чтобы создать нужную атмосферу и подчеркнуть ключевые элементы сцены. Также уделите внимание звуковому оборудованию, чтобы обеспечить четкое и качественное звучание диалогов и фоновых звуков. Возможно, вам понадобится дополнительное звуковое оборудование, такое как микрофоны или аудиоинтерфейсы, для записи качественного звука.
Процесс монтажа и обработки видео
После завершения съемки наступает этап монтажа и обработки видео. Импортируйте все снятые материалы в программу для видеомонтажа. Выберите лучшие кадры и сцены, удалив необходимые паузы или повторы. Расставьте кадры в правильной последовательности, чтобы создать логическую структуру видеоролика. Добавьте переходы, эффекты, графику и анимацию, если требуется. Обработайте звук, чтобы улучшить его качество и синхронизировать с видео.
Что делать с видеороликом?
После создания видеоролика, наступает время его продвижения. Существуют различные форматы видеорекламы для социальных сетей, а также для рекламных систем Google. Давайте более подробно рассмотрим форматы и требования к видеороликам для разных платформ.
Публикация видеорекламы в Instagram
Рекламный видеоролик можно опубликовать либо в формате Stories, либо в основной ленте. В настоящее время проводятся тесты видеорекламы в IG TV, хотя этот формат пока еще недоступен. Однако, возможно, он станет доступным в скором времени. А пока давайте поговорим о доступных форматах рекламы.
- Лента Instagram
Видеоролик может быть размещен в горизонтальном, квадратном и вертикальном форматах.
В случае горизонтального видео соотношение сторон должно быть не менее 1,9:1 или 600 на 315 пикселей.
Квадратное видео должно иметь соотношение сторон 1:1 или размеры 600 на 600 пикселей.
Вертикальный формат требует соотношения сторон 4:5 и размеров 600 на 750 пикселей.
Продолжительность видеоролика не должна превышать 60 секунд.
Также возможно загрузить видеоролик в формате карусели, добавив от 2 до 10 записей. Формат карусели поддерживает как квадратные, так и горизонтальные ролики.
- Видеореклама в Stories
Требования для Stories немного отличаются от требований для основной ленты.
Здесь соотношение сторон должно быть 9:16 или 1080 на 1920 пикселей. Продолжительность ролика не должна превышать 15 секунд.
Если ролик не укладывается в этот временной интервал, рекомендуется создать кольцевую галерею, разбив ролик на несколько частей длительностью по 15 секунд. Однако количество сторис не должно превышать 10 штук.
Публикация видеорекламы в TikTok
TikTok – это платформа, специализирующаяся исключительно на видеоконтенте. Социальная сеть продолжает набирать популярность с каждым днем, однако не все компании осознают потенциал, который она предоставляет для размещения своей рекламы. Они упускают отличную возможность, ведь конкуренция на платформе пока еще невысока.
Реклама на TikTok отображается в новостной ленте пользователей. Длина видеоролика может достигать 60 секунд. Рекомендуемое разрешение для видеозаписей составляет 9:16 или 1080 на 1920 пикселей. Форматы MP4 и MOV поддерживаются платформой.
Публикация видеорекламы в Facebook
Facebook предоставляет больше свободы для размещения видеорекламы. Например, если вы хотите показать свой пост в ленте и прикрепить к нему видеоролик, то его длина может достигать 240 минут.
Также для историй в Facebook доступен расширенный формат, позволяющий использовать видеоролики длительностью от 1 до 120 секунд. Форматы видео не ограничены: можно использовать горизонтальное (16:9), вертикальное (4:5), квадратное (1:1) и полноэкранный портретный (9:16) форматы.
Публикация видеорекламы на Google
- Видеореклама In-Stream
Видеореклама может быть размещена в начале, середине и конце основного видео. Существуют два варианта этого формата: с возможностью пропуска и без пропуска рекламы. Если выбран формат In-Stream с возможностью пропуска, пользователь может остановить его после 15 секунд. Рекомендуемая длина ролика составляет не более 3 минут.
Если выбран формат In-Stream без возможности пропуска, пользователь обязательно просмотрит рекламный ролик. В этом случае рекомендуется, чтобы длина ролика не превышала 15 секунд.
Ролики показываются на YouTube, в приложениях и на партнерских видеоресурсах Google.
- Видеореклам Video Discovery
Ваши видео будут отображаться в подборке новых интересных видео и подборке похожих видео на YouTube. Кроме того, на мобильных устройствах вашу рекламу увидят на главной странице видеохостинга.
Оплата будет списываться только в случае, если пользователь нажал на видео для просмотра.
- Объявления заставки
Это короткая и запоминающаяся реклама, продолжительностью не более 6 секунд. Из-за своей краткости, пользователи не имеют возможности пропустить ее. Рекламные ролики также показываются на YouTube, в приложениях и на сайтах-партнерах Google.
- Объявления Out-Stream
Этот специальный формат предназначен для мобильных устройств. Рекламный ролик автоматически проигрывается без звука, но пользователь может включить звук, если пожелает.
Объявления Out-Stream показываются в приложениях и на сайтах-партнерах. На YouTube такой тип рекламы нельзя разместить.
Это основные площадки, где можно разместить видеорекламу. Кроме того, ролик можно использовать для рекламы на телевидении и для размещения на сторонних ресурсах.
Вывод
Видеоконтент находится на пике своей популярности, и его значимость будет только расти в дальнейшем. Поэтому нельзя недооценивать его важность. Как вы сами уже заметили, существует множество платформ, на которых можно привлечь потенциальных клиентов и улучшить узнаваемость своего бренда.
Если вы сомневаетесь, стоит ли запускать видеорекламу или нет, попробуйте создать простой ролик самостоятельно и протестировать его хотя бы в социальных сетях. Если результаты удовлетворяют вас, тогда не стоит останавливаться - масштабируйте свои усилия!