Основные виды видеорекламы в интернете

Видеореклама в сети стала необычайно популярным способом продвижения, завоевавшим множество рекламодателей за короткое время. Это уникальный вид видеорекламы используется для распространения бренда и продвижения различных товаров и услуг. Важно отметить, что, несмотря на схожесть с телевизионной рекламой, видеоролики в интернете обходятся значительно дешевле и, часто, привлекают больше клиентов. К тому же, рекламодатели, которые заказывают такую рекламу, получают уникальную возможность отслеживать ее эффективность благодаря таргетингу и подробной статистической информации.

Популярные форматы видеорекламы

Сегодня реклама онлайн предлагает разнообразные способы демонстрации видеороликов, которые могут быть размещены на различных платформах.

Реклама в социальных сетях

Видеореклама в социальных сетях является популярным вариантом онлайн-рекламы. Рекламодатели могут создавать видеоролики, которые автоматически воспроизводятся в ленте новостей пользователей Facebook, Instagram, Twitter и других социальных платформ. Это предоставляет возможность достигать широкой аудитории и привлекать внимание пользователей внутри платформы.

Video-in-banner

В этом формате рекламный баннер заменяется видеороликом. Он может быть размещен на различных веб-сайтах и показываться пользователям в виде автовоспроизведения при посещении страницы.

Оверлей

Этот вид видеорекламы отображается в нижней части основного видео, не мешая пользователю просматривать контент. Оверлей может быть свернут или содержать ссылку, которая перенаправляет пользователя на ресурс рекламодателя.

Продвигаемые видеоролики

Это видеореклама, которая отображается в результатах поиска, когда пользователь вводит определенный запрос. Рекламодатели могут оптимизировать свои видеоролики, чтобы они появлялись перед целевой аудиторией.

Пре-ролл и пост-ролл

Пре-ролл - это видеоролик, который показывается перед основным видео, в то время как пост-ролл - это видеоролик, который воспроизводится после основного контента. Оба формата часто используются в видеорекламе онлайн.

Баннер на паузе

Это видеоролики, которые воспроизводятся, когда пользователь ставит главное видео на паузу. Это предоставляет дополнительную возможность привлечь внимание зрителей и продемонстрировать рекламу в момент активности пользователя.

Реклама онлайн и в социальных сетях стала неотъемлемой частью стратегий продвижения, позволяя рекламодателям достичь более широкой аудитории и улучшить результативность своих кампаний.

Особенности видеорекламы в разных каналах распространения

Ознакомьтесь с несколькими популярными инструментами для запуска рекламных роликов на различных платформах:

• Менеджер рекламы Facebook. Этот инструмент позволяет настраивать рекламу в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram. Вы можете демонстрировать свои видеоролики пользователям в ленте новостей, в сторис и во время просмотра видеоконтента.
• Google Реклама. Этот инструмент предоставляет возможность настроить различные форматы рекламы, включая видеоролики, на платформе YouTube и других сайтах-партнерах Google. Вы можете выбрать форматы In-Stream с возможностью пропуска, In-Stream без возможности пропуска, видеообъявления в фиде, объявления-заставки, Out-Stream и Masthead, чтобы продвигать свою рекламу в YouTube, приложениях и мобильных сайтах.
• TikTok Ads. Этот инструмент помогает настроить рекламу в TikTok, популярной платформе для создания и просмотра коротких видеороликов. Вы можете выбрать три формата рекламы: In-Feed Native Video (рекламное видео в ленте), TopView (видео при входе длительностью до 60 секунд) и Brand Takeover (видео при входе до 5 секунд).

Реклама в социальных сетях и YouTube предоставляет различные возможности для продвижения видеорекламы. Вы можете создавать таргетированную рекламу в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram, а также размещать свои видеоролики на YouTube. Кроме того, реклама в Instagram Stories и блогах также является эффективными способами продвижения визуального контента.

Чтобы успешно продвигать рекламу в социальных сетях, важно учитывать требования к формату и длине видеорекламы для каждой платформы (например, лента в TikTok, Instagram Stories, видео в YouTube без возможности пропуска и т.д.). 

Преимущества и недостатки видеорекламы

Онлайн-видеоролики обладают рядом важных преимуществ, включая:

• Гарантированную эффективность рекламы. Каждый рекламодатель, заказывающий трансляцию своих роликов, может быть уверен в том, что он платит исключительно за результат. Так, каждое видео запускается только после соответствующего действия посетителя сайта, а его окончание всегда фиксируется. Если человек не досмотрел ролик, вам не нужно будет оплачивать этот показ.
• Возможность использования всех инструментов онлайн-рекламы для оценки эффективности рекламы. Используя данный вид продвижения, каждый рекламодатель получит возможность отслеживать его эффективность, наблюдая за количеством просмотров и переходов на сайт, а также за численностью аудитории. На основе полученных данных вы сможете оценить эффективность рекламы и откорректировать или полностью изменить видеоролик. Кроме того, взаимодействие с аудиторией позволит вам направить свою рекламу на представителей вашей целевой аудитории, тем самым значительно повышая отдачу от ваших материальных вложений. Так, рекламодатель может задать нужные социальные, демографические, географические и другие параметры, которые значительно сузят круг потенциальных зрителей.
• Возможность в любой момент внести изменения в рекламу и оценить ее эффективность. Если ваша рекламная кампания окажется не столь эффективной, вы можете воспользоваться преимуществами систем размещения и в любой момент откорректировать или даже полностью заменить видеоролик.
• Невысокие затраты на рекламу по сравнению с телевизионными кампаниями. Как правило, заказ регулярной трансляции рекламного ролика на телевидении обходится бизнесменам в сумму около ста тысяч долларов, тогда как размещение видеоролика в сети может стоить от нескольких тысяч.
• Видеореклама в сети также обеспечивает активное взаимодействие с аудиторией. Согласно проведенным исследованиям, около 15% людей, просмотревших рекламные видеоролики в интернете, способны вспомнить торговый знак фирмы без какой-либо помощи. Взаимодействие с целевой аудиторией находится на более высоком уровне по сравнению с телевидением, где только 5% телезрителей способны вспомнить торговый знак после просмотра рекламы. Даже с подсказкой продвигаемый бренд вспомнит только 8% телезрителей и 37% пользователей сети. Специалисты считают, что такая разница может объясняться высоким уровнем концентрации на контенте во время использования интернета.

Несмотря на наличие некоторых недостатков, включая навязчивость и требование скоростного интернета, видеореклама в сети предоставляет эффективный инструмент для взаимодействия с аудиторией и целевой аудиторией, а также оценки эффективности рекламы при разумных затратах на рекламу.

Для создания видеорекламы следует обратить внимание

Для достижения максимальной эффективности рекламы и оптимального использования затрат на рекламу важно разрабатывать рекламные кампании поэтапно, обращая внимание на самые тонкие нюансы, связанные с влиянием на пользователя.

Вот подробное описание стандартных этапов создания эффективного видеоролика:

• Определение основных задач рекламной кампании и целевой аудитории. При разработке видеороликов в сети необходимо четко определить цели кампании, будь то популяризация бренда, создание имиджа предприятия, компании, организации или магазина, или выполнение других задач.
• Выбор подходящих рекламных площадок. Это можно сделать путем самостоятельного поиска сайтов схожей тематики или путем проведения исследования, которое может потребовать определенных затрат, но поможет создать более качественный рекламный продукт.
• Создание самого видеоролика. Если у вас уже есть видео для трансляции по телевидению, его можно использовать. Однако многие компании предпочитают создавать новые ролики специально для интернета. Важно помнить, что хороший видеоролик должен соответствовать определенным критериям.
• Длительность ролика не должна превышать 15 секунд, так как после 7-ой секунды пользователь начинает хуже воспринимать и запоминать информацию.
• Сообщение должно быть ярким, запоминающимся и понятным для зрителя. Оно должно показать, почему потребитель должен выбрать ваш товар или услугу, подчеркнув ваши главные преимущества. Сообщение должно быть ясным уже с первых секунд ролика.
• Использование текста в видео допустимо, но его количество должно быть умеренным. Многообразие шрифтов следует избегать, так как это может отвлекать зрителя и усложнять восприятие информации.
• Если создание полного видео не входит в бюджет, можно использовать более доступную альтернативу - баннер, отображаемый поверх основного ролика. Интерактивный баннер также может значительно увеличить эффективность такой рекламы.
• Важно обратить внимание на таргетинг, который предлагается многими рекламными платформами. Таргетинг поможет избежать ненужных и нецелевых показов видеороликов (за которые, конечно, придется заплатить), что сделает кампанию более эффективной.

Таким образом, правильная оценка эффективности рекламы включает взаимодействие с аудиторией и целевой аудиторией на каждом этапе разработки рекламной кампании.

Практические советы по созданию видеорекламы

Компания ViMaker поможет Вам советами и рекомендациями о выборе целевой аудитории, определении подходящих площадок, создании коротких и качественных видеороликов, использовании тизеров и геотаргетинга. А также рассмотрим преимущества использования специализированных видеосетей для максимальной эффективности размещения рекламы. Готовы узнать, как создать привлекательную и успешную видеорекламу? Давайте начнем!

• При запуске онлайн-видеорекламной кампании необходимо определить целевую аудиторию и выяснить, на каких сайтах размещать видео, чтобы оно привлекало внимание вашей целевой аудитории. Вместо дорогостоящих медиаисследований, проводимых компаниями TNS, COMCON и другими, можно использовать содержание сайтов для определения подходящих площадок. Например, сайты, посвященные автогонкам и тюнингу, подходят для рекламы автомобилей и автоаксессуаров, а модные сайты - для бутиков и аналогичных предприятий. Однако стоит помнить, что контекст на видеосайтах не всегда отражает целевую аудиторию. Например, интервью со звездами, хотя и могут привлекать молодых девушек, не обязательно будут привлекательными для них. Зато такие видеосайты могут отлично работать для рекламы женской косметики и товаров повседневного спроса.
• Один из вариантов создания видеорекламы - снять телевизионный ролик, но предпочтительнее создавать видео специально для интернета. Оно должно быть коротким, примерно 10-15 секунд, поскольку в интернете ваш ролик будет показываться отдельно, а не в рамках блока "реклама". Сейчас в России существует много компаний, специализирующихся на создании качественных интернет-роликов за разумные деньги. Подходите к процессу съемки творчески и создавайте игровое, лаконичное видео. Стоимость производства таких рекламных видеороликов обычно начинается от 20-30 тысяч рублей за простой ролик длительностью 10-15 секунд.
• Вместо видеоролика можно использовать тизер - баннер, который появляется поверх видео. Тизер обычно стоит дешевле, чем видеоролик, но имеет некоторые преимущества, например, возможность быть интерактивным. Пользователь может выбирать количество товара и переходить на сайт рекламодателя только после этого. При создании интерактивных тизеров можно проявить фантазию и быть уверенным, что посетитель, перейдя на сайт, реально заинтересован в рекламе.
• Определите географическую зону, если вас интересует, например, только Киев. Не имеет смысла показывать видеоролик всем без исключения. Геотаргетинг по Киеву позволяет существенно экономить, так как вашу рекламу увидят только жители этого города, и вы платите только за просмотры в целевой зоне. Важно избегать того, чтобы половина просмотров приходилась на другие регионы. География просмотров определяется с точностью до города и оговаривается при заключении договора с медиаплощадкой.

Заключение

Для того чтобы не пропустить важные детали, правильно распланировать сроки и контролировать бюджет, необходимо разработать маркетинговый план для видеорекламы. Важно установить ключевые метрики, которые позволят отслеживать эффективность рекламы. После запуска кампании регулярно анализируйте статистические данные и, основываясь на них, вносите корректировки в свою рекламную стратегию.

Чтобы создать эффективную видеорекламу, важно следить за текущими трендами и быстро адаптироваться к изменениям на рынке. Используйте метод социального мониторинга (social listening), чтобы быть в курсе предпочтений, интересов и проблем вашей целевой аудитории. Это поможет вам определить наилучший способ донести ваше сообщение до целевой аудитории. Старайтесь создавать вирусные видеоролики, чтобы максимально расширить охват и привлечь внимание новых потенциальных клиентов, мнение лидеров и СМИ, а также обойти конкурентов.