С тех пор, как Интернет стал быстрым и доступным, количество пользователей, которые предпочитают смотреть, всё больше превышает число, тех, кто делает выбор в пользу чтения. Информацию о товарах теперь тоже чаще ищут в формате видео.
Топовые каналы с обзорами техники набирают сотни тысяч просмотров, а у магазинов, публикующих видео вместо текстов, растут продажи. Это отличный повод разобраться, как делается видеообзор товара.
alt - правила создания видеообзоров товаров
1. Определитесь с «жанром»
Подготовку будущего ролика начать лучше всего с вопроса «а что именно мы снимаем?» Это может быть видео распаковки товара, краткий или полноценный обзор, тест-драйв, сравнение нескольких товаров или презентация новинки. Подготовка в съемке будет зависеть от того, что вы выбрали. Распаковка требует одного только товара, для обзора может потребоваться поиск информации в Интернете, а для тестирования — дополнительное оборудование.
2. Напишите сценарий
Даже если в теме будущего ролика вы разбираетесь идеально, на вдохновение и память лучше не полагаться. Есть большой шанс увлечься, забраться в дебри размышлений и забыть о сути рассказа. Чтобы не записать вместо обзора целый подкаст, стоит подготовить как минимум план с тезисами. Но лучше потратить немного времени на полноценный текст. Этим вы убьете нескольких зайцев.
Во-первых, наша обычная речь куда менее информативна, чем подготовленное выступление. Сценарий спасет ваш ролик от слов-паразитов и оговорок. Во-вторых, вы сможете заранее прочитать текст вслух и узнать хронометраж будущего видео. Если оно будет длиться слишком долго, процент тех, кто выключит, не досмотрев (и скорее всего не лайкнет и не расшарит), вас не обрадует.
3. Не экономьте на оборудовании
Интернет пестрит материалами о том, как снимать видео обзоры товаров на смартфон. Печальная правда, однако, состоит в том, что качество таких роликов заметно уступает снятым на полноценную камеру. Маленькая хитрость: берите не видеокамеру, а хорошую цифровую зеркалку с режимом съемки видео; с их помощью получается снять и хорошее видео, и качественные фотографии. Кроме камеры, понадобятся:
- штатив
- чувствительный микрофон
- качественное освещение
Свет можно взять «постоянный» для фотосъемки или ограничиться светодиодными лампами высокой мощности. Учтите, что лампы мерцают и снимать с ними можно, только используя ручную настройку камеры. Выбор между студийным микрофоном, «петличкой» и направленным микрофоном, который крепится на камеру, зависит во многом от вашего бюджета и сценария обзора. Студийные стоят больше всего, но и качество звука у них несомненно выше. В помещении можно попробовать вложиться в хороший свет и звук, а снимать на флагманский смартфон (Iphone 12 Pro Max например). Но предпочтительнее все-таки взять камеру напрокат.
alt - какой выбрать фон для видеообзора товара
4. Выберите подходящий фон
Иногда самые простые решения — самые эффективные. Распаковка и демонстрация товара смотрятся наиболее выигрышно на чистом белом фоне. Декорации хороши для тест-драйвов. Креативный антураж хорошо смотрится на каком-нибудь авторском канале, но с ним слишком просто не угадать. Плюс, любая дополнительная визуальная информация будет отвлекать зрителя от содержания ролика и потихоньку утомлять.
Так что белый фон — ваш друг. А украсить его без особых усилий можно в процессе последующей обработки отснятого. Тогда же, кстати, можно добавить вотер-марк магазина или канала. Это смотрится значительно современнее и элегантнее баннеров в кадре.
5. Выставьте хороший свет
Этому навыку нужно учиться, так что, пока не освоитесь, нанимайте профессионала-фотографа со своим оборудованием. Студийное освещение — идеальный вариант, хотя и оно иногда ломается и подводит. Яркий дневной свет тоже отлично подходит для съемок, но, к сожалению, далеко не все товары смотрятся в обстановке парка или улицы уместно. Съемку на природе лучше приберечь для спортивного оборудования, а парк — для мобильных гаджетов или электротранспорта. Но если у вас есть идея, как снимать интересные обзоры на товары для дома на поляне посреди леса — почему бы и нет.
6. Найдите интересного ведущего
Товар, что бы там ни гласили рекламные слоганы, не может говорить сам за себя. Человек, который будет делать это в кадре (или за кадром) обеспечит вашему ролику успех. Или не обеспечит. Чтобы все усилия не обернулись провалом, ведущему как воздух нужны хорошая дикция, умение говорить на камеру и харизма. Если есть возможность, пригласите кого-то с опытом работы диктором, курсами ораторского и актерского мастерства за плечами. Если нет, порепетируйте несколько раз то, что будете снимать на камеру. Не бойтесь делать дубли и пробные съемки.
С харизмой сложнее — ее просто так не опишешь. Но если человек перед камерой действительно разбирается в том, о чем рассказывает, если ему интересна тема, то, как правило, такого человека интересно слушать. Страсть трудно подделать, а современная Интернет-публика любит искренность и не терпит казенного подхода.
7. Показывайте и рассказывайте
То, что происходит у вас в кадре, должно иллюстрировать текстовую часть ролика. Подбирайте ракурсы, чтобы зритель мог полностью рассмотреть товар и аксессуары. Выстраивайте драматургию ролика так, чтобы слова ведущего и видеоряд не противоречили друг другу.
alt - монтаж видео обзоров товаров
8. Вложитесь в монтаж
«Не важно, что сняли, важно как смонтировали» — едко шутили советские киношники. Шутки шутками, а монтировать видеоролик нужно тщательно, аккуратно и безжалостно. Не бойтесь пустить под нож неудачный фрагмент. И не экономьте на программном обеспечении. Помните совет про оборудование? Так вот, ПО — точной такой же инструмент успеха, как камера и микрофон. Adobe Premiere, Vegas, FileLab Video Editor стоят денег, но благодаря им вы сможете исправить огрехи записи, на полную воспользоваться возможностями камеры, сделать громче слишком тихий звук.
Одним словом, профессиональное ПО — это то, что позволяет сделать важный шаг от любительского канала к полу-профессиональному медиа. И да, у каждой из этих программ есть бесплатный пробный период (как правило, 30 дней), так что покупать вслепую не придется.
9. Сделайте собственный канал
Ответ на вопрос «как сделать обзор товара доступным максимальному числу зрителей» уже некоторое время тривиален и прост: канал на Youtube. Остальные видео-платформы, вроде Vimeo, существуют, кажется, только потому, что на Ютьюб слишком многое удаляется за нарушение копирайта. Так что используйте музыку из бесплатных звуковых библиотек, а ролик заливайте на свой собственный youtube-канал. Этим, в принципе, можно и ограничиться, а в социальных сетях публиковать ссылку на видео. Хотите еще немного увеличить охват аудитории за счет Фейсбука — загрузите ролик на свою страницу вместо ссылки.
10. Не бойтесь переделывать
Последний совет подходит для начинающих в любом деле. Не бойтесь неудачного старта. Первые видео у вас в любом случае будут хуже, чем у тех, кто занимается этим давно. Переделывайте. Экспериментируйте. Учитесь пользоваться инструментарием. Единственный способ доподлинно узнать, как делать успешные обзоры на товары — пробовать их делать. Если ваши ролики будут нести полезную информацию — аудитория появится. Если их будет интересно смотреть — вам простят технические огрехи новичка.